Kata “Aurum” merupakan bahasa latin dari emas dan juga merupakan senyawa kimia emas dengan simbol periodi “Au”

Sedangkan kata “Lab” menggambarkan filosofi dari sebuah tempat untuk dapat bereksperimen dan berekspresi

#iAmAurum

Aurum Lab percaya bahwa wanita diciptakan seperti emas. Wanita merupakan pribadi yang kuat, berharga dan bernila tinggi. Maka dari itu, Aurum Lab meluncurkan campaign #iAmAurum sebagai ajakan bagi para wanita untuk yakin pada diri sendiri bahwa mereka itu berharga, sama seperti emas.